贅沢はかつて品質の代名詞でした。ファッションの最も有名なブランドは、最高の素材と最も熟練した職人に基づいてブランドを構築し、顧客に両方のプレミアムを請求しました。しかし、過去15年間のある時点で、状況は変化しました。
私はファッションが大好きで、贅沢ははるかに優れた品質であると人々に伝えることができたので、ファッションにお金を使うことを正当化することができました、とユージン・ラブキンの創設者は言います StyleZeitgeist そしてビジネスオブファッションのコラムニスト。しかし、それはもうできません。そしてそれは私をかなり悲しくさせます。
ファッションラベルは常に最も無形の品質であるブランドで取引されてきました。 「ブランド」の意味を正確に切り分ける方法は千通りありますが、その大部分は、何かを購入したときに感じる感覚です。ボルボを購入すれば、安心できます。ロレックスを身に着ければ、あなたはバラーのように感じます。コストと品質を同一視しているため、高級ブランドは価格を高く保ち、サンローランを手にしたときに 革のジャケット 、あなたは最高の素材から職人によって作られたものに投資したと仮定します。明示的に言われていなくても。
Rabkinによると、過去10年間で、ブランドは利益のためにこの仮定をますます活用してきました。価格は上がったが、品質は下がったと彼は言う。
ファッション業界の大手企業20社は、利益の97％を食いつぶしており、市場での地位を奪っています。パンチの効いた成長目標を達成するには、品質を下げるか、価格を上げる必要があります。彼らは両方を行った、とラブキンは言います。より悪い服をより高い価格で販売するために、彼らはランウェイショー、広告キャンペーン、インフルエンサーの関係を倍増させました。これにより、品質ではなく、彼らが作るものの可視性と魅力が向上します。
その結果、服は商品になりました。つまり、グラフィック、大きなロゴがあります、とRabkinは言います。もともと高級皮革製品をベースに構築されたブランドであるグッチは、現在、ミレニアル世代からの収益の半分以上を占めています。これは、5ピースのトランクセットの購買力を備えた人口統計ではありません。しかし、それはTシャツ、スウェット、トレーナー、電話ケースをコーヒーの膨らみのある番号で購入します。バンドTシャツのように、（比較的）アクセスしやすい方法でブランドへの愛情を表現する方法です。しかし、このすべてのプラスチックとジャージは、かつての「贅沢」が意味していたものから離れた世界です。
それは誇大広告についてです、とクリス・モレンシー、編集者全般は言います ハイプビースト 。何かが誇大宣伝されている場合、それが必要な場合は、それがどのような素材でできているかは関係ありません。彼は例としてSupremeのボックスロゴTシャツを指摘します。これは、非常に安い価格で小売りしているにもかかわらず、最大500ポンドで再販します。それは本質的な価値ではなく、その周りに生み出された文化的価値です。しかし、それは一度にいくつかの製品にのみ存在します。
誇大広告を作成するには、アクセシビリティを制限する必要があります。 Supremeは、顧客が望んでいるよりもはるかに少ない製品を作成することでそれを実現しています。季節ごとに一握りのロゴドロップを手に入れるために手間をかける必要があります。他の人は価格でそれをします。 EnfantsRichesDéprimesは、ブランドと同じくらいアートプロジェクトであると定義しており、1,400ポンドを売り上げています。 パーカー 、特に大衆消費者を締め出すために（かつては7,000ドルのカシミヤ絞首刑執行人の縄をむち打ちました）。他の人にとっては、それは皮肉なことです。 VetementのDHLTシャツは、一握りのファッション関係者にアピールするように設計された高価なジョークの最高水準を維持しています。
バーバリーが余剰在庫を燃やしていたのもそのためです。高級ブランドは、値下げで販売することによって独占感を薄めるよりも、むしろ製品を失うことを望んでいます。メンズファッションのスタイリストであるルーク・マクドナルドは、最近では、小規模な新興ブランドやハイストリートから、LVMHから入手できるものと同等かそれ以上の、中程度から入手しやすい高級品を購入する可能性が非常に高いと述べています。起動 糸 。価格は製品の威信とブランドを反映しているので、700ポンドのブランドを手に入れることができます トレーナー それは£50未満で製造されました。
ここでの最大の敗者は、顧客だけでなく、地球です。ファストファッションブランドは、衣料産業によって引き起こされた環境災害のせいになっているのは当然ですが、高級品にも同様に血なまぐさい手があります。
サプライチェーンの不透明度に応じてブランドをランク付けするファッション透明性インデックスでは、上半分に高級ブランドは表示されません。服の作り方についてもっと明らかにし始めている人もいますが、一般的な傾向としては、服が高価であるほど、服の作り方についての明確さが低下します。
これは、高級産業が工芸と品質の本拠地として長い間位置づけられていた方法とは逆です。
マクドナルドによると、初期の1950年代には、画期的な手仕事と豪華な素材で作られていました。最大の家は今でもアトリエに何百人もの熟練した洋裁師を雇っています。彼らはオートクチュールの週に見られる豪華で骨の折れる製品を作ります。しかし、この種の作品の市場は蒸発し、オートクチュールの大部分が途方に暮れて販売されています。現在では、安価に製造されているが大量のマークアップで販売されている商品に品質のオーラを与えるためのマーケティング活動として主に存在しています。 。
しかし、良いものはまだそこにあります。見つけるのは難しいです。ヨウジ[ヤマモト]の仕事が大好きだとラブキンは言います。日本人はまだ物の作り方を知っています。彼はまた、高橋盾のアンダーカバーを、その逆ではなく、ストリートウェアに高級感をもたらすブランドとして強調しています。彼はTシャツを作っていますが、それは素晴らしいTシャツです。
あなたはあなたがあなたのお金のために何を得ているかについて考える必要があります、とマクドナルドは言います。トレンドが発生し、数ヶ月で消える加速したファッションサイクルは、職人技を奨励しません。結局のところ、なぜ2、3シーズンで捨てられるものに時間とお金を費やすのでしょうか。
代わりに、見た目と作り方の両方の観点から、貯蔵寿命のある服に目を向けてください。あなたが高級住宅の1つでデザイナーを愛しているなら、切望されたコレクションから一点ものを購入することは本当に価値があるかもしれません。しかし、美しい革のバッグが必要な場合は、次の独立したデザイナーからユニークで同じ品質のものを探してみませんか？